สิทธิ์การใช้งาน (Usage Rights) ในงานโฆษณาคืออะไร ทำไมมีผลกับราคา

งาน 3D ชิ้นเดียวกัน ถ้าใช้ลงเพจของแบรนด์ กับใช้ลงทีวีทั่วประเทศ ราคามักไม่เท่ากัน เหตุผลคือเรื่องสิทธิ์การใช้งาน (Usage Rights) ซึ่งเป็นธรรมเนียมของงานโฆษณาทั่วโลก ไม่ได้มีแค่งาน 3D

สิทธิ์การใช้งานดูจากอะไรบ้าง

• สื่อที่ลง: ออนไลน์และโซเชียล ทีวี ป้ายโฆษณา จอในห้าง หรือหน้าร้าน
• พื้นที่: ใช้ในไทยอย่างเดียว ในหลายประเทศ หรือทั่วโลก
• ระยะเวลา: ใช้ 1 ปี หลายปี หรือไม่จำกัดเวลา
• สิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว: สตูดิโอนำงานไปใช้อย่างอื่นได้หรือไม่ เช่น ลงในพอร์ตโฟลิโอ

ทำไมสิทธิ์มีผลกับราคา

ยิ่งงานถูกใช้กว้างและนาน มูลค่าที่แบรนด์ได้จากงานชิ้นนั้นก็ยิ่งสูง เหมือนการจ้างนักแสดงหรือซื้อเพลงประกอบโฆษณา ที่ราคาขึ้นกับว่าจะออกอากาศที่ไหนและนานแค่ไหน

ไฟล์ต้นฉบับเป็นอีกเรื่องหนึ่ง

สิทธิ์ใช้งานชิ้นงานที่ส่งมอบ ไม่ได้รวมไฟล์ทำงานต้นฉบับ เช่น โมเดล 3D ไฟล์ Rig หรือไฟล์โปรเจกต์ ถ้าวันหน้าต้องการให้ทีมอื่นทำต่อ ควรตกลงเรื่องไฟล์ต้นฉบับตั้งแต่แรก

ควรคุยเรื่องนี้ตอนไหน

บอกตั้งแต่ตอนส่งบรีฟว่างานจะลงสื่ออะไร ในประเทศไหน และใช้นานเท่าไหร่ ใบเสนอราคาจะได้ตรงกับการใช้งานจริง ไม่ต้องมาคุยเพิ่มทีหลังเมื่อแผนสื่อเปลี่ยน

มีแผนสื่อแล้ว ส่งบรีฟมาคุยกันได้